A tökéletes micro-influencer megtalálásának legfontosabb lépései

Napjainkban a szóbeszéd már online terjed, érthető tehát, hogy a cégek is egyre többet áldoznak influencer marketingre.
Kapcsolódó kép

A tökéletes influencert nehéz megtalálni, időt és keresgélést igényel, ezért legtöbbször azt választják ki, akire a legtöbben emlékeznek az ügynökségből egy-egy brainstorming után. Emiatt lehet olyan érzésünk, hogy minden terméket ugyanaz az a pár ember hirdet körülöttünk: szerdánként zsírégető kiegészítőket, péntekenként pedig elektromos autókat.

A tapasztaltabb hirdetők már sok lépéssel előrébb járnak. A piac legújabb stratégiája az ún. „micro-influencerek” irányába fordít nagyobb figyelmet, tíz- és harmincezer követővel rendelkező közösségi felhasználók felé. Az influencerek ezen rétege a közelmúltban nyerte el a marketing-szakemberek figyelmét.

A micro-influencerek alapvetően három okból váltak népszerűvé:

  • Közönségük arányaiban sokkal nagyobb aktivitást mutat.
  • A felhasználók könnyebben megbíznak bennük, mint a hírességekben.
  • Könnyebben megfizethetők a kisebb brandek számára.

Képzeljük el az ideális micro-influencerünket
Mielőtt keresni kezdjük, határozzuk meg, milyen karaktert keresünk, ehhez leginkább kreativitásra van szükség. Ha például sportitalt értékesítünk sportolóknak, akkor az ideális micro-influencerünk olyan atléta, aki 10-100ezer követővel rendelkezik az Instagramon, vagy a Facebookon.
Könnyen találhatnánk olyan sztárt, akinek ennél sokkal nagyobb rajongótábora van, de az ilyenek egyrészt valószínűleg már számos másik brandet népszerüsítenek, másrészt nagyrészük nem feltétlenül sportoló, ilyen módon nem is tart igényt a termékünkre. A kevésbé híres sportolók követői közt sokkal több olyan személyt találunk, akik példaképet, mintát látnak karakterünkben, és ilyen módon nekünk is potenciális vásárlóinkká válhatnak.

Megfelelő hashtagek
Keressünk olyan hashtageket, melyeket micro-influencereink is szívesen használnak postjaikban. Ha egy influencer nem használ hashtageket, az olyan, mintha nem ismerné az influencer abc-t. Az ilyeneknek valószínűleg sem követőik gyarapítása nem cél, sem termékeink népszerűsítése. Ha találtunk már pár lehetséges influencert, vizsgáljuk meg, milyen hashtageket használnak közösségi profiljaikon, postjaikban. Elég akár egyet kiválasztanunk, hogy a megfelelő eszközzel kiszűrhessük azokat a továbbiakat, melyeket leggyakrabban használnak mellette. (mediatoolkit.com)

Szűrjünk és rendezzünk elérés szerint
Logikus, hogy ha nemzetközi méretű célközönséggel tervezünk, bármely országból kereshetünk influencert, ha azonban csak helyieknek szánjuk termékünket, helyi influencerre lesz szükség. Ha megtaláltuk a legmegfelelőbb hashtaget, akkor a használóikból készült listát tetszőleges szempontok szerint rendezhetjük, például adott közösségi hálón produkált eléréssel szerint.


Elemezzük a számokat
Összegyűjthetjük és exportálhatjuk az aktivitási adatokat, melyekből könnyen kiderülhet, hogy ha a 10ezer követővel rendelkező influencerünk postjára 1000like érkezett, az 10%-os aktivitási arány, míg egy egymillió követővel rendelkező influencer postja esetén a hasonló like-szám, csak 1%.

Ellenőrizzük a követőket
A fake profilok sajnos az influencerek követő közt is jelen vannak és jelentősen befolyásolhatják az eredményeket. Leginkább a postjaikon történő aktivitás hiánya árulkodhat róluk. Használhatunk külön a célra fejlesztett fake profil szűrő alkalmazást is, a lényeg, hogy micro-influencerünk követői közt a 15% semmiképp ne haladják meg a hamis profilok.

Képtalálat a következőre: „search for yourself”

-Keressünk magunkra
Könnyen előfordulhat, hogy már korábban olyan emberek tettek említést termékeinkről, akikkel mi is szívesen működnénk együtt, és akik micro-influencerként is megfelelők lennének. A micro-influencerekben rejlő lehetőségek ötlete annyira új még, hogy egyáltalán nem késő beszállni, és legtöbb esetben megéri.

 

(Forr: https://goo.gl/jbRUYd )

Reklámok

Hazánkban is hódít a Marketplace

Lehetséges, hogy Zuckerberg legújabb fejlesztése még a hazai ingatlanpiacot is átalakítja?

A Facebooknak természetesen nem titkolt szándéka, hogy a felhasználók az internetre szánt idejük minél nagyobb részét töltsék a közösségi oldalon, így szolgáltatásaikkal igyekeznek bekebelezni minden olyan online szférát, melyek népszerűek az internetezők körében.

Amerikában már tavaly októberben életbe lépett a funkció, mellyel a felhasználók lényegében bármit eladhatnak és vásárolhatnak egymás közt, idén augusztustól pedig újabb 17 országban, köztük Magyarországon is elindult a Marketplace nevű szolgáltatás, melynek célja a netes apróhirdetés piac meghódítása.

market

Bővebben…

Érkezik az érték alapú célzás Facebookra

Customer-value-812x1024

Egy ideális világban a hirdetéseink csak és kizárólag azokhoz jutnának el, akik biztosan vásárolni fognak tőlünk, egy fillér sem megy el feleslegesen olyanokra, akiket teljesen hidegen hagy a legszebb / legviccesebb / legikább figyelemfelkeltő / legjobb ajánlatot tartalmazó kreatív anyagunk. Ez az utópisztikus állapot továbbra is legfeljebb elméletileg lehetséges, a Facebook új célzási lehetőségeivel azonban egy kicsit közelebb hozza. Bővebben…

Ki téveszt meg jobban?

20161208115209-9507Inflexiós ponthoz érkezett az emberek és a gépek közti kommunikáció. Hamarosan közel lehetetlen lesz eldönteni, ki áll a “vonal” másik végén, hús-vér ember, vagy nagyon ügyesen felkészített AI. Az Amazon ezt a folyamatot igyekszik felgyorsítani az Alexa Prize meghírdetésével, melynek keretében 12 egyetemi csapat kap meg minden szükséges anyagi és eszközbeli támogatást ahhoz, hogy botjaik segítségével tökéletesítsék az illúziót.

Bővebben…

Mi újság a Facebookon?

Túllendülve az F8-on (Az F8 egy évente megrendezett konferencia, melyet a Facebook szervez fejlesztők számára, itt jelentik be az újdonságokat és az új feature-öket, szolgáltatásokat), múlt csütörtökön egy, a Facebook által szervezett ügynökségi találkozón volt szerencsénk részt venni.

Bővebben…

Mire használhatod a chatbotot az üzleti Facebook oldaladon?

Az ügyfeleid gyakran használnák a Facebook Messengert, hogy kapcsolatba lépjenek a cégeddel/oldaladdal? Sokszor tesznek fel kérdéseket, észrevételeket, esetleg a panaszaikat osztják meg az oldaladon privát üzenetek formájában?
Ha az ügyfelek szívesebben veszik fel a kapcsolatot a Facebook Messenger chaten keresztül, mint a hivatalos ügyfélszolgálattal, esetleg ne adj isten, nincs ügyfélszolgálat, akkor ideje automatizálni legalább a leggyakoribb ügyfél-interakciókat!

Bővebben…